Le 28 juin 2017, DCNS devenait Naval Group. Ce changement de marque est aujourd’hui salué par le prix Top/Com d’or dans la catégorie design global. Éclairage par Claire Allanche, directrice de la Communication, et Clément Derock, cofondateur de l’agence Seenk, partenaire de Naval Group pour ce projet.
Claire, pourquoi avez-vous choisi l’agence Seenk ?
Claire Allanche : « L’ancien nom manquait de sens, de lisibilité, de notoriété et ne correspondait plus à l’identité du groupe. Pour mettre en lumière notre réussite, poursuivre nos objectifs stratégiques, notamment notre croissance internationale, et recruter de nouveaux talents, nous devions nous libérer de ce frein et créer une marque « de développement ». Préparer un changement de cette ampleur nécessitait d’être bien accompagnés. Nous avons été convaincus par la capacité de Seenk à se mettre à la hauteur de notre ambition : un changement de nom au service de la stratégie du groupe. Leur puissance de conceptualisation du projet a été un excellent moteur pour passer d’une institution française à une marque internationale. »
Clément, qu’est-ce qui vous a intéressés dans cette mission ?
Clément Derock : « La spécificité du changement de marque pour DCNS tenait autant à l’héritage de l’entreprise, qui n’avait pas tout à fait terminé sa mue, qu’à l’impératif d’internationalisation pour résister à la concurrence mondiale. Ces problématiques formaient un défi enthousiasmant. Par ailleurs, le soutien du Comité exécutif dès le lancement du projet a permis de mettre en place la nouveauté de façon radicale, ce qui lui donnait une belle portée. Nous avons souhaité développer le patrimoine d’expression de la souveraineté de la France en donnant du statut à un nom simple, clair et efficace. L’objectif était d’incarner l’activité du groupe, la réussite face à ses défis, et de faire rêver pour attirer les meilleurs talents. »
De quoi êtes-vous les plus fiers, huit mois après l’annonce ?
Clément Derock : « Les équipes de Seenk sont heureuses d’avoir contribué à l’évolution de la représentation d’un fleuron français. Le prix Top/Com d’or, qui marque la reconnaissance de la profession pour le travail accompli, est une grande fierté pour tous ceux qui ont travaillé sur ce projet d’entreprise fédérateur. » Claire Allanche : « Il était audacieux de se lancer dans le changement de nom de cette entreprise si singulière. Nous avons construit ce projet ambitieux à partir d’une page blanche, sans a priori. Le pari est gagné, comme en témoignent les nombreux compliments de nos clients, nos partenaires et surtout nos collaborateurs, et aujourd’hui ce prix Top/Com ! Je suis très fière de voir avec quelle rapidité tous se sont approprié la nouvelle marque. »